１週目の８月１０日に放送した「ハウルの動く城」は１４．５％、２週目の１７日の「となりのトトロ」は１６回目の放送にもかかわらず１４．０％をマークした。

　２０１７年に興行収入３８億円を記録して実写邦画ナンバーワンヒットの「銀魂」が１６日、テレビ東京系で放送されたが、視聴率は５．２％。また、同年の公開で興収３５億円だった「君の膵臓をたべたい」を放送したテレビ朝日系の視聴率は１０．４％。いずれも“地上波初放送”にもかかわらず「ハウル」にも「トトロ」にも及ばなかった。新作よりも１４年前、３０年前のジブリ映画の方が数字を稼ぐのは、なぜなのか。

　映画ジャーナリストの大高宏雄氏が言う。

「ジブリは何回見ても観賞に堪えうるクオリティーと物語性があります。『となりのトトロ』の猫バスの登場シーンのような名場面はＳＮＳで盛り上がっていて、楽しみを常にファンが共有しています。
世代を超えて親子で観賞する方も多く、新しいファンも増え続けています。最近の映画はテレビ放送前にネタバレしていると先入観があり、視聴されない傾向があります。ジブリ映画は内容を把握していても『また見たい』と思わせる魅力が、１つ、２つの作品だけではなくブランド全体にあるので、他の映画に比べて相対的に視聴率が高い傾向があります」

　過去に「猫の恩返し」は５回放送され、最高視聴率は地上波初放送となった０５年の１７．５％。直近の１６年放送時は１２．４％だった。今回はどれくらい稼ぐのだろうか。

　芸能ライターのエリザベス松本氏が言う。

「『となりのトトロ』の放送後にＳＮＳ上で、“来週の『猫の恩返し』も期待できる”というツイートがたくさんありました。知名度は『トトロ』ほどではありませんが、猫ブームということもあり、視聴率は１３％に届くかもしれません。ジブリは全体的にほのぼのしていて、ほっこり感があります。ストレス社会ということもあり、癒やされる人も多いのでしょう」

　過去にも“ジブリ祭り”を何回も行っている日テレも抜け目がない。　（視聴率はすべてビデオリサーチ調べ、関東地区）

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